Per il secondo anno consecutivo il Consorzio del Parmigiano Reggiano si affianca al Miami Open 2026 come official cheese presented by Itaú. Saranno 200 i migliori tennisti del circuito ATP dal 15 al 29 marzo 2026, all’Hard Rock Stadium di Miami Gardens che ospiterà ATP Masters 1000 e WTA 1000. Sugli spalti, oltre 405.000 spettatori attesi. Nel mezzo, un formaggio che non ha bisogno di presentazioni — ma che quest’anno punta a raccontarsi in modo ancora più diretto.
Una presenza consolidata sul mercato americano
Gli Stati Uniti rappresentano il principale mercato estero del Consorzio del Parmigiano Reggiano, con una quota export del 22,5%. Non si tratta, quindi, di una scommessa, ma di una scelta strategica radicata. La sponsorizzazione del Miami Open si inserisce in una traiettoria precisa che include anche la partnership pluriennale con i New York Jets e la sponsorizzazione del Rolex Paris Masters. Il tennis — globale, seguito da un pubblico trasversale e sempre più giovane — si è rivelato uno scenario coerente con i valori che il Consorzio vuole comunicare: precisione, cura, qualità senza compromessi.
Lo stand “Parmigiano Reggiano Taste & Play” e le proposte gastronomiche
All’interno del torneo, il Consorzio gestirà uno spazio dedicato — il “Parmigiano Reggiano Taste & Play” — e sarà presente nelle aree VIP. Il programma gastronomico mette in scena stagionature diverse e abbinamenti pensati per il contesto cosmopolita di Miami: il sandwich cubano al Parmigiano Reggiano, le croquetas, il pan de queso con miele speziato al lime e noce moscata e il gelato al Parmigiano Reggiano. Ricette che mostrano come una DOP con oltre nove secoli di storia possa dialogare con culture gastronomiche diverse senza perdere la propria identità.
Gli eventi in calendario: chef stellati, mixology e Italian Heritage Day
Il programma degli appuntamenti collaterali è strutturato e variegato. Il 19 marzo il Consorzio organizzerà un evento privato presso l’hotel The Moore Miami, con la partecipazione di Bernardo Paladini, chef del Torno Subito, il ristorante firmato da Massimo Bottura a Miami.
Il 20 marzo è invece dedicato all’Italian Heritage Day: performance dal vivo, l’apertura rituale di una forma di Parmigiano Reggiano, attività con creator e influencer e un meet & greet con uno dei tennisti del torneo.
Il 23 marzo chiude il trittico con un’esperienza di mixology al bar Viceversa, curata da Giorgio Bargiani, assistant director of mixology del The Connaught di Londra.
La Pronunciation Challenge contro l’Italian Sounding
Torna anche la “Pronunciation Challenge”, iniziativa che il Consorzio ha già sperimentato con successo nell’edizione precedente. In sei momenti dedicati durante il torneo, il pubblico sarà invitato a pronunciare correttamente il nome “Parmigiano Reggiano” in cambio del merchandising ufficiale del Consorzio. Un format leggero in superficie, ma con una funzione precisa: rafforzare il riconoscimento del marchio e contrastare il fenomeno dell’Italian Sounding, ovvero la diffusione di prodotti che evocano l’Italia senza essere italiani — un problema che riguarda da vicino il settore lattiero-caseario nei mercati anglosassoni.
Digital, social e visibilità nello stadio
La strategia di comunicazione non si esaurisce nell’area fisica. Il Consorzio ha pianificato un piano di amplificazione digital e social con attività rivolte a influencer e creator presenti all’Hard Rock Stadium, oltre a promozioni sui maxischermi del campo centrale e dei campi secondari. Una presenza a tutto tondo che punta a raggiungere sia gli spettatori fisici sia il pubblico online che segue il torneo da casa.
Le parole di Nicola Bertinelli, presidente del Consorzio
A spiegare le ragioni di questa scelta è Nicola Bertinelli, presidente del Consorzio del Parmigiano Reggiano:
«Siamo orgogliosi di tornare come sponsor ufficiale del Miami Open, uno dei tornei di tennis più prestigiosi al mondo. Attraverso questa collaborazione, puntiamo a rafforzare la nostra presenza negli Stati Uniti, nostro principale mercato estero con una quota export del 22,5%, e sulla scena internazionale, oltre a rinnovare l’impegno del Consorzio nei grandi eventi sportivi dopo la sponsorizzazione dello scorso anno, quella del Rolex Paris Masters e la nostra partnership