Il Parmigiano Reggiano, ambasciatore dell’eccellenza italiana nel mondo, lancia una nuova sfida: pronunciare correttamente il suo nome. Il Consorzio del Parmigiano Reggiano ha infatti avviato negli Stati Uniti la campagna “Pronunciation Challenge“, un’iniziativa divertente e coinvolgente per far conoscere ai consumatori americani le caratteristiche uniche del vero Parmigiano Reggiano DOP e distinguerlo dalle imitazioni.
La sfida
Condotta dallo chef e personaggio televisivo David Rocco, la sfida consiste nell’invitare i passanti a pronunciare correttamente “Parmigiano Reggiano” davanti a una telecamera. Non è un compito facile per gli anglofoni, ma l’obiettivo è proprio quello di sensibilizzare i consumatori sull’importanza di utilizzare il nome corretto e di apprezzare le differenze tra il prodotto originale e le imitazioni.
Whoopi Goldberg: una testimonial d’eccezione
La campagna ha trovato una sostenitrice d’eccezione nell’attrice premio Oscar Whoopi Goldberg. La star americana ha mostrato il suo sostegno al Parmigiano Reggiano partecipando alla sfida e promuovendo l’iniziativa sulla famosa trasmissione televisiva ABC “The View“.
L’importanza di tutelare il nome
La tutela del nome Parmigiano Reggiano è fondamentale per garantire la qualità del prodotto e proteggere i consumatori dalle imitazioni. Utilizzando il nome corretto, si contribuisce a valorizzare un’eccellenza italiana riconosciuta in tutto il mondo.
Obiettivi della campagna
Gli obiettivi della campagna “Pronunciation Challenge” sono molteplici:
- Diffondere la cultura del Parmigiano Reggiano: Far conoscere ai consumatori americani le caratteristiche uniche del prodotto e la sua storia.
- Tutelare il marchio DOP: Contrastare l’utilizzo improprio del nome e proteggere i produttori.
- Creare engagement: Coinvolgere il pubblico attraverso un’iniziativa divertente e interattiva.
Whoopi Goldberg
L’attrice premio Oscar star di film storici quali Il colore viola, Ghost – Fantasma e Sister Act, da sempre innamorata del Parmigiano Reggiano. Durante la rubrica Whoopi’s Favorite Things nel programma The View sulla tv ABC, che nel 2024 sta registrando una media di due milioni e mezzo di spettatori a puntata, Goldberg ha infatti mostrato una forma di Parmigiano Reggiano serigrafata con il suo volto e con l’hashtag della campagna #sayparmigianoreggiano, esibendosi in una (quasi) perfetta pronuncia del nome della Dop. La campagna, che punta ad attirare l’attenzione dei consumatori e a rafforzare l’identità del vero Parmigiano Reggiano negli Stati Uniti, prevede infatti anche un concorso a premi sui social media che incoraggia il pubblico statunitense a registrare e condividere i propri tentativi utilizzando questo hashtag sui propri canali: il primo classificato riceverà una forma intera di Parmigiano Reggiano, il secondo una mezza forma di formaggio, il terzo tre spicchi.
Gli Stati Uniti
Rappresentano il più grande mercato estero della Dop, con oltre 14.000 tonnellate esportate nel solo 2023 (+7,7% rispetto al 2022), pari al 22,5% della quota export. Inoltre, nel primo semestre 2024, le esportazioni hanno segnato un +21,7% sullo stesso periodo del 2023 (7.736 tonnellate vs 6.359). Proprio per tutelare il grande amore che i consumatori americani dimostrano per il Parmigiano Reggiano, il Consorzio sta portando avanti una battaglia contro la possibilità che prenda piede un contesto di misure restrittive al commercio dei latticini. Negli USA, infatti, il Parmigiano Reggiano copre meno del 5% del mercato dei formaggi duri e viene venduto a un prezzo doppio di quello dei parmesan locali. Inoltre, la Dop viene venduta a 20 dollari a libbra, a differenza dei 10 dollari a libbra del parmesan. Negli Stati Uniti chi compra il Parmigiano Reggiano fa una scelta consapevole: ha infatti un 95% di mercato di alternative che costano la metà. Il Consorzio ritiene che imporre dazi sulla Dop sarebbe una scelta che danneggerebbe tutti: aumenterebbe solo il prezzo per i consumatori americani, senza proteggere realmente i produttori locali. Proprio per sostenere la crescita in questo Paese, oltre a consolidare un forte investimento per attività di digital e influencer marketing, un’intensa attività di pubbliche relazioni e media relations, partecipazione a fiere ed eventi, attivazione e presidio dei punti vendita e supporto agli operatori, il Consorzio ha ufficializzato lo scorso 27 luglio (anniversario dei 90 anni dalla fondazione) l’apertura di un ufficio operativo (corporation) per avere una maggiore efficacia nelle operazioni di promozione e di tutela.
https://www.parmigianoreggiano.com/it