Il Consorzio del Parmigiano Reggiano annuncia la sua partecipazione come sponsor ufficiale al Miami Open 2025, presentato da Itaú, uno degli appuntamenti più importanti nel calendario del tennis mondiale. Questa partnership segna un debutto per la DOP nel prestigioso torneo, che si svolgerà dal 16 al 30 marzo 2025.
Presenza Attiva nei Punti Ristoro e Degustazioni
Durante l’evento, i partecipanti avranno l’opportunità di assaporare il Parmigiano Reggiano direttamente a bordo campo. Il Consorzio sarà un elemento centrale nei diversi punti ristoro, offrendo la DOP sia in preparazioni classiche che in proposte più innovative, come i particolari gelati su stecco al Parmigiano Reggiano. Questa iniziativa mira a valorizzare la versatilità del prodotto e a deliziare i palati degli spettatori.
Coinvolgimento del Pubblico e Visibilità del Brand
Oltre alle degustazioni, il Parmigiano Reggiano sarà protagonista attraverso diverse attività interattive. Tra queste, spicca il “Pronunciation Challenge”, un’iniziativa pensata per coinvolgere il pubblico in modo divertente. La presenza del brand sarà amplificata anche attraverso integrazioni digitali e sui canali social del torneo, raggiungendo un vasto pubblico di appassionati di sport e di eccellenze gastronomiche.
Forme di Parmigiano Reggiano al Centro della Scena
Un ulteriore elemento di spicco della sponsorizzazione sarà l’esposizione di intere forme di Parmigiano Reggiano, personalizzate con il logo del Miami Open. Queste forme saranno collocate in vari punti strategici del torneo, con particolare attenzione al Player’s Club, offrendo una testimonianza tangibile della qualità e dell’artigianalità del prodotto italiano.
Un Torneo di Rilievo Internazionale
Il Miami Open, che si tiene annualmente dal 1985 all’Hard Rock Stadium di Miami Gardens, è un evento di grande richiamo, capace di attrarre circa 400.000 spettatori. L’edizione 2025 vedrà la partecipazione di quasi 200 tra i migliori atleti del circuito ATP Masters, rendendo la partnership con il Consorzio del Parmigiano Reggiano un’importante vetrina per la promozione della DOP a livello globale. In qualità di sponsor esclusivo di formaggi, Parmigiano Reggiano si propone di arricchire l’esperienza complessiva del Miami Open, unendo l’emozione del grande tennis al piacere di un prodotto simbolo dell’eccellenza italiana.
Oltre alla degustazione, il Consorzio offrirà diverse attività interattive per coinvolgere gli spettatori durante le due settimane. Il 21 marzo sarà il “Parmigiano Reggiano Day”, durante il quale il celebre chef canadese David Rocco metterà alla prova i fan con una “Pronunciation Challenge”, chiedendo loro di pronunciare correttamente il nome del formaggio, notoriamente difficile per il pubblico americano: i vincitori riceveranno Parmigiano Reggiano e altri gadget esclusivi. Questa campagna, dal tono leggero e coinvolgente, ha l’obiettivo di rafforzare la riconoscibilità del vero Parmigiano Reggiano, spesso confuso con formaggi a pasta dura similari dal nome “Italian sounding”. Durante l’evento, si terrà anche l’apertura di una forma di Parmigiano Reggiano. La sponsorizzazione includerà integrazioni digitali e social (anche in Italia sui media sportivi che trasmetteranno l’evento), come promozioni sui videowall, visibilità nei cartelloni pubblicitari trasmessi dal Tennis Channel, contenuti creativi dedicati su media, social network e all’interno dello stadio. La campagna è stata sviluppata in collaborazione con VML, la nuova agenzia creativa recentemente selezionata dal Consorzio. Inoltre, il Parmigiano Reggiano ospiterà media, partner commerciali e rivenditori durante le sessioni del torneo.
«Siamo entusiasti di collaborare con il Miami Open, uno dei tornei di tennis più prestigiosi al mondo: Parmigiano Reggiano e il torneo condividono gli stessi valori di eccellenza, passione e benessere», afferma Carmine Forbuso, Chief Marketing Officer di Parmigiano Reggiano. «Gli Stati Uniti rappresentano il nostro principale mercato estero, con una quota del 22,5%, pari a oltre 16.000 tonnellate esportate nel 2024, e una domanda in costante crescita da parte di consumatori che apprezzano prodotti autentici e di alta qualità. Riteniamo che il Miami Open sia la piattaforma ideale per raccontare la nostra storia e mostrare ciò che rende unico il Parmigiano Reggiano. Per noi non si tratta solo di una sponsorizzazione, ma di un’opportunità per entrare in connessione con i consumatori sia americani sia internazionali, essendo il tennis uno sport globale seguitissimo anche in Europa».